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如果在网上购买到假货，可以通过以下方式投诉商家。
1、投诉渠道：可以通过电商平台提供的投诉渠道进行投诉，例如淘宝、京东等电商平台都有专门的投诉中心，可以在上面提交投诉并附上相关证据，如商品图片、交易记录等，也可以联系电商平台的客服，向其反映问题并要求处理。
2、消费者协会：如果商家拒绝处理或处理不当，可以向当地的消费者协会投诉，消费者协会会提供咨询、调解、投诉等服务，帮助消费者维护自己的合法权益。
3、工商管理部门：如果商家存在欺诈行为或者售假行为，也可以向当地的工商管理部门投诉，工商管理部门会对商家进行调查处理，保护消费者的合法权益。
4、报警：如果商家存在严重的欺诈行为或者涉及金额较大，可以考虑向当地公安机关报案，公安机关会依法处理。
在投诉过程中，需要保留好相关证据，如订单信息、商品图片、聊天记录等，以便证明自己的权益，要求商家提供合法的解决方案，如退货退款、赔偿等，如果商家拒绝处理或处理不当，可以逐步升级投诉渠道，寻求更高层次的帮助。
仅供参考，如有任何疑问，请咨询法律专业人士或专业机构。